6 tips de référencement GEO
L’arrivée des Large Language Models (LLM) comme ChatGPT, Gemini ou Claude, et leur utilisation dans les AI Overviews sur Google, bouleversent les règles du jeu du SEO. Aujourd’hui, les réponses sont générées directement, souvent sans nécessiter de cliquer. Cette transformation est à l’origine de l’émergence du GEO — Generative Engine Optimization : un ensemble de techniques pour assurer sa présence dans les réponses générées par l’IA et pas seulement dans les résultats traditionnels.
Il est important de préciser que cet article étant un peu technique, il se destine plutôt aux personnes issus des métiers autour du digital. Mais les curieux sont les bienvenus !
Je ne pense pas que vous puissiez trouver mieux en termes de synthèse. Tout est là, mais condensé en 2 pages.
Les piliers d’une stratégie GEO efficace
Être accessible aux crawlers IA
Assurez-vous que les moteurs IA puissent lire et comprendre vos contenus. S’ils n’y ont pas accès, vous n’existez pas dans leurs réponses.
Créer du contenu prêt à répondre
Structurez vos pages comme des réponses : questions claires, réponses concises, listes et données factuelles. Les LLMs privilégient les contenus directement exploitables.
Utiliser des signaux structurés
Aidez les moteurs IA à interpréter vos contenus en utilisant des données structurées et des pages centrées sur les entités. Facilitez l’identification et la citation de votre marque.
Construire l’autorité au-delà de votre site
Les moteurs IA s’appuient fortement sur des sources externes comme Wikipedia, Reddit ou les médias. Renforcez votre autorité sur l’ensemble du web.
Surveiller et s’adapter
Testez des prompts dans ChatGPT, Gemini ou Perplexity pour voir comment (et si) votre marque apparaît. Suivez la visibilité, le positionnement et le sentiment pour ajuster votre stratégie.
Penser inbound & conversion
La visibilité n’est qu’un début. Le GEO doit s’intégrer à vos tunnels inbound, à une homepage optimisée et à des KPIs comme les leads par clic, la confiance et la fidélisation.
En résumé, le GEO redéfinissant la visibilité en ligne, il ne s’agit plus seulement d’être bien positionné sur les SERP, mais également d’être la source d’autorité dont l’IA a besoin pour répondre. Pour les entreprises et créateurs de contenu, cela signifie :
Montrer qu’on existe aux yeux des IA (techniquement, sémantiquement, humainement).
Structurer ses contenus pour être une source fiable, claire, et consultable.
Développer sa réputation sur l’ensemble du web, pas seulement sur son site.
Suivre, tester, itérer, car l’IA évolue vite et la compétition aussi.